Indicação de influenciador é publicidade?

Nem toda indicação de influenciador é falsa, mas boa parte é publicidade paga, e isso muda completamente o peso que aquela opinião deveria ter na sua decisão de compra.

Sinais de que é publicidade

• Hashtag ou aviso de "publi", "parceria paga" ou "ad" (nem sempre em destaque, às vezes escondido no meio da legenda)
• Link de afiliado ou cupom exclusivo com o nome do influenciador no código
• Elogio genérico, sem nenhum contra mencionado, em um vídeo ou post inteiro sobre um produto só
• O mesmo produto sendo divulgado por vários influenciadores diferentes na mesma semana, com discurso muito parecido

Publicidade não significa produto ruim

Um produto pode ser bom e ainda assim estar sendo divulgado com publicidade paga. O problema não é a publicidade em si (ela é legal e declarada corretamente na maioria dos casos), é tratar aquilo como se fosse uma opinião espontânea e imparcial quando não é.

Como isso se diferencia do link de afiliado da rede

A rede também usa link de afiliado, e isso é declarado abertamente na página Sobre: comprar por esse link pode gerar comissão, sem custo extra pra você. A diferença é que o comparativo sempre mostra o defeito real de cada produto, incluindo dos que a rede recomenda, o que não costuma acontecer numa publicidade paga tradicional.

Produto recebido de graça também merece atenção

Mesmo sem ser um post pago diretamente, receber o produto de graça do fabricante pra avaliar tende a gerar uma opinião mais favorável do que a de quem comprou com o próprio dinheiro. Não é sempre um problema, mas é bom saber que existe diferença entre avaliar algo que custou seu dinheiro e algo que chegou de brinde.

Comentário no post revela mais que a legenda

Quando existe dúvida sobre a sinceridade da indicação, vale ler os comentários do próprio vídeo ou post: seguidores costumam perguntar diretamente se é publicidade, e esse tipo de pergunta, e a resposta quando existe, ajuda a entender melhor o contexto da indicação.